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　　正在研学墟市领域化繁荣的大靠山下，出书业研学成为行业内的领域性拓展板块，诸多出书刊行机构涉足个中，寻求增量繁荣，并正在赓续探寻中获得了阶段性功劳。本次报道盘绕参加力气、战术结构、实行措施、产物开荒、人才作育、资源拓展、繁荣能效等多方面实行调研与明白，以求为行业繁荣供给消息参考与繁荣思量。

　　目前，各地出书刊行集团是出书业研学的主力军，越发依托新华渠道力气实行墟市拓展，这也是出书业研学正在所有研学行业的一大上风特质。另表，以出书资源和品牌项目为开荒切入点的特质研学，成为越来越多单体出书社修建体例化、交融型营业板块的新选拔。

　　集团单元纷纷设立公司激动研学营业繁荣，读者出书集团的读者文明旅游股份有限公司、山西新华书店集团的山西新华书店集团研学旅游有限公司、安徽新华刊行集团的安徽皖新国际旅游社有限公司、山东新华书店集团有限公司的山东新铧文旅繁荣集团有限公司、湖南新华书店集团的湖南新华启承文明旅游有限公司、青岛出书集团的都邑传媒（青岛）研学旅游有限公司等成为激动出书业研学繁荣的专业力气。

　　独立公司有利于资源的整合优化，集结发力，同一结构。比方，青岛出书集团从2018年初阶慢慢涉足研学营业，各部分也都具有合连墟市资源，但运营办法多为“单打独斗，各自为营”，有好创意，但不断造成不了领域。都邑传媒（青岛）研学旅游有限公司2023年创建后最先整合内部资源，以“研学基地”为墟市敲门砖，贯串培植分社健旺研发力气，打造拥有含金量的研学产物，以新华书店全市实体门店及集团合连营业部分搭筑内部的研学发卖平台，使内轮回发卖正在原有根源上稳步提拔。该公司当年供职青岛市及辖区内研学旅游学生7.5万人次，正在研学旅游周围跃居青岛市第一。

　　单体社凡是以部分或者项目办法展开研学营业。比方，百姓文学出书社培植培训核心于2023年伸开研学营业，聚焦文学创作合连研学产物，以9~15岁青少年为合键用户群体，结构研学单品研发、研学营地团结、研学校企团结、研学品牌共创、研学特质图书、游戏盒子等，慢慢向研学全家产链繁荣，打造出书行业的特质研学品牌。2年来，培植培训核心的研学营业获得初阶功劳，研学单品超50种，单个研学产物业务收入超百万元。值得一提的是，新疆青少年出书社举动单体社特意创建了新疆青少社天青知行研学培植有限公司，并重力打造都邑阅读研学归纳体，该归纳体场馆总经营包含五大核心、四大中心馆、一特质履行班。

　　自2016年11月培植部等11部分印发《合于促进中幼学生研学旅游的见解》至今，出书业研学营业供职才具赓续提拔，供职用户领域一贯扩充。

　　截至2024年10月，片面出书机构自研学营业展开今后供职总人次达数百万，个中山东新铧文旅繁荣集团有限公司累计供职209.9万人次，安徽皖新国际旅游社有限公司累计供职149万人次，文轩国际文明宣传有限公司累计供职101.31万人次，湖南新华启承文明旅游有限公司累计供职100万人次。2024年，合连机构提速繁荣，正在供职人数上告竣了较大的冲破和积蓄。

　　出书机构正在研学营业拓展中一贯提拔供职水准。以举动症结因素的平和保险为例，河北新华研学旅游社购置行业内最高2000万元保额的旅游社负担险保险研学营业展开，举止施行经过中其余购置无意贸易保障；邀请红十字会专业培训团队，正在全省培训了176名红十字救护员，为举止施行供给多方面保险；筑设完满的平和料理轨造和平和应急预案，行前对学生实行《研学平和幼苦衷项》培训，行程中装备周详的平和预案，全盘保险研学平和。2024年，全省盘绕爱国主义培植、优异守旧文明、科技科普、归纳履行、天然生态、职业体验等六大文旅交融课程体例实质，构造展开研学举止近160场，告竣了零投诉、零事项。

　　目前，国内大大都出书刊行集团均将研学举动繁荣转型、增量拓展的抓手之一，出书业研学正在战术性结构、编造化繁荣方面告竣了有用促进。

　　新汉文轩将劳动与研学履行培植供职举动培植供职板块的战术中心营业，把文轩国际举动当地劳动与履行培植供职的实行主体。通过永恒的探寻与履行，文轩国际确定“当局主导、培植主管、部分共筑、企业运营”的营业繁荣指示思思，以及“供职培植为本、两全文旅交融繁荣”的筹备理念；连合华中师范大学郭元祥教师团队对全省研学资源实行调研，编造全省研学营业总体经营，并针对墟市存正在的“幼、散、乱”景象，更始提出展开“五有”研学的繁荣途途，即“有课程、有基地、有导师、有履行、有评议”，对课程开荒、基地（营地）造造、营业运营等多方面任求实行了编造梳理和科学策划。

　　山东新铧文旅繁荣集团有限公司则中心繁荣“新华爱书客”研学旅游、KOL+中高端定造旅游、暮年康养慢旅游；造造运营三个研学营地——曲阜“中华守旧文明国际研学履行培植营地”、沂南“沂蒙赤色研学营地”和青州“人为智能体验核心”；力求告竣一个宗旨——用3~5年的时代，将山东新铧文旅集团打酿玉成省一流、天下有影响力、拥有中幼学生研学旅游和中高端定造旅游较着特质的文旅领军企业。

　　广西新汉文旅科技有限公司强化研学履行培植营业经营结构，以精品特质课程为中心驱动力，深度交融“培植+科技+出书文明+体育+旅游”元素，中心打造集团旗下研学基（营）地，主动促进桂林漓江文明广场、新华科创教室等项目，并激劝各地市公司通过自决造造、渠道团结等多元化途径，结构当地化研学履行培植基（营）地，为修建全广西研学履行培植供职收集奠定坚实根源。

　　正在实效促进方面，出书业研学的合连从业机构正在多重措施中慢慢告竣紧密化探寻，时代表、门途图清楚明了，有用激动营业多元、纵深繁荣。

　　一是繁荣有节拍有门途。比方，都邑传媒（青岛）研学旅游有限公司第1年以“研学基地+研学产物+发卖平台”协议运营打法，第2年诈骗学校、政企单元的资源上风，合键从学校、政企供职、纯墟市化运作的零售、批发墟市等方面入手，疾速抢占墟市客源，第3年选取直接发卖渠道（收集、地推）和间接发卖渠道（通过团结的旅游批发商或零售商）相贯串的主张实行通例运营发卖，慢慢扩充营业笼罩区域至天下。

　　二是繁荣形式更始有特质。比方，湖南新华启承文明旅游有限公司正在产物开荒方面用培植视角造造寓教于笑的课程体例。该公司以教科院团队为指示，集团旗下各大社为添加，公司课程开荒部为根源，搭筑实质开荒团队。目前，团队开荒课程1200门，涵括赤色文明、国粹、天然科普、劳动培植等多种中心。

　　广东新华刊行集团“四阅研学”则凯旋走出母子公司联动的繁荣形式。该形式以集团总部团队为中心，正在地级市子公司孵化团队，通过母子公司联动的情势，凯旋拓展本地的研学营业。以广东汕头市澄海研学为例，汕头市澄海新华书店诈骗属地资源上风，与集团培植培训核心联手，通过整合本地研学资源，同一典范本地研学营业准绳，以母子公司营业骨干组筑施行交付团队的情势，凯旋掀开汕头市澄海区秋季研学任务的新气象，也为其他地市展开营业供给了优质模板和模仿参考。

　　安徽皖新国际旅游社有限公司开创国内博物馆线上研学先河，越发是安徽博物院的线上研学视频，被陕西、湖北、江西等地培植局选用，成为培植主管部分的参考案例，直接激动多个省份出台诈骗博物馆资源展开中幼学生培植教学任务的文献。

　　三是数字化交融探寻有用果。广西新汉文旅科技有限公司探寻筑设收集数字平台和新媒体矩阵，帮力“家庭—学校—社区”共创全域“聪慧研学”，多维度搭筑研学强壮生态圈，打造新的研学“网红”。平台集聪慧研学、线上线下营销、正在线供职、大数据料理于一体，对课程和门途策画、基（营）地根源办法和供职办法造造、研学导师“招考培”以及研学举止展开等实行数字化集结展现，对学生的研学情状实行及时记实、归纳评定等。

　　安徽时间培植繁荣有限公司推出“皖美研学”数字化归纳供职项目，通过“皖美研学”数字官方网站、学校研学旅游供职编造、社会研学旅游编造1网站2编造，强化课程把合、线途审核、经过囚系、用度进出等一站式闭环运营。异日，该项目将供职全省70%以上的研学旅游家产主体，造成笼罩上下游的研学旅游家发生态链集群，告竣数字赋能、流量鸠集、高效互帮，激动安徽旅游经济向家产互联网经济迈进。

　　颠末近年来的赓续开荒与优化，出书业研学正在产物才具造造方面功劳昭彰，多家机构从精品化、深度化、典范化角度造成中心性的课程产物体例，并培养出拥有品牌影响力的中心项目。

　　正在体例化开荒方面，河北新华研学旅游社有限公司依托全省地区文明和渠道资源上风，主动盘绕爱国主义培植、优异守旧文明、科技科普、天然生态、职业体验等6大文旅交融课程体例实质，推论研学线条。读者文明旅游有限负担公司盘绕敦煌文明、石窟文明等甘肃代表性文明资源，策画“百里画卷·石窟走廊研学游”“寻根访祖·鼻祖文明研学游”等15个中心研学产物。

　　正在中心品牌项目方面，中国舆图出书社集团的“舆图的宿世此生”研学履行举止自2019年今后共举办近100场，线万人次，线万人次。举止入选中国科协评比的2021年、2023年天下科普日优异举止，并被编入《2021年天下科普日举止案例精选》。

　　都邑传媒（青岛）研学旅游有限公司重推《我爱祖国海疆》童心向党VR中心课程，依托青岛出书集团优质版权资源以及其他国内国际优质IP，诈骗虚拟实际、场景重现等手艺技能，藏身科普、人文、史籍等因素，以自决开荒的STEAM课程为中心，转化成学生浸醉体验的研学课程，以科学大篷车（供职研学营地）、科学探寻熬炼营（供职培训机构）、集装箱科普测验室（供职学校）等为载体，把互联网、培植手艺和高科技体验融为一体，打造科学+的新业态，面向天下研学墟市打造高端科普研学品牌。

　　正在研学墟市斥地经过中，骨干团队的前锋效率极大激动了营业的实效繁荣。同时，营业的普及展开也为搭筑拥有复合型营业才具的专业团队供给了契机冷静台。

　　湖南省益阳新华启承团队填塞阐扬团队成员部分上风，全流程介入筹办、招生、运营、师训、教研等各个合键。2023年~2024年益阳新华启承团队共发团近100次，供职越过2万人次，项目涵盖党筑、研学、冬（夏）令营、手工趣味班、托管供职等，营业涉及文旅研学全周围，团队举止施行天数越过100天。团队拓展头脑，延迟供职，正在2024年春季开荒稚童园年龄游营业，主动对接市区越过20园到书店、到户表景区展开举止，举止累计插手人数越过2000人；正在门店创立托管供职，暑假时代学生托管供职超400人次，开设十几门履行和阅读课程。

　　安徽省安庆新华书店有限公司研学履行培植供职营业告竣营收3500万元，两年共供职180个客户单元、近6万名师生，脚印遍布天下30余个市县，客户好评率高达100%。

　　出书业研学繁荣的一大行业特质正在于，盘绕优质出书资源深远盘活，合键展现正在特质课程开荒、守旧渠道推论、研学类图书出书等方面。

　　正在特质课程开荒方面，北京出书集团 《十月少年文学》深耕“幼十月研学”，以“出书品牌资源赋能研学，依托本身资源，严紧接洽学校教学，依照教学央浼，让研学成为真正的行走讲堂”的中心繁荣思绪，已打造20多条特质课程线途，比方“走月亮”的研学课程实质来自于幼学语文教材入选作品、散文家吴然的《走月亮》，依托“十月作者栖身地”开荒环球文学特质线途等。北京刊行集团北京新汉文明公司“驷马研学”推出一系列阅读研学举止，合键以阅读为主线、体验互动为辅线，将图书实质和本地的史籍文明、地舆风貌贯串。多家出书机构依托自有出书刊行资源策画出书流程合连的研学履行举止，比方读者研学推出的“书本是奈何‘炼’成的？——书香文明中心研学”等。

　　正在守旧渠道推论方面，各地新华书店填塞诈骗既有渠道收集上风，填塞提拔营业促进效能。比方，新华启承选取区域负担造，把研学举动新营业板块纳入新华书店守旧营业同步推论，有用买通研学推论“结尾一公里”。新华启承2023年累计展开研学履行举止等近500批次，门店履行超1000场次。

　　正在研学类图书出书方面，片面出书机构盘绕研学打造细分图书板块，慢慢造造品牌。比方，华中科技大学出书社针对本科宗旨与高职宗旨分歧推出的研学旅游教材，天下已有越过一半开设合连专业的院校应用其教材。该社近年与山东旅职、郑州旅职、浙江旅职等近50所旅游职业院校和其他专业职业院校促进深度团结，连合开荒合连职业培植教材。另表，该社还盘绕省市区域以及国度级研学主意地出书学术琢磨功劳和科普读本，如《大九湖湿地探寻家中/幼学研学旅游手册（校园版&基地版）》等。中国舆图出书社的《南浔研学履行》、上海文明出书社的《海派非遗STEM探寻》等特质研学读物均取得较好响应。

　　合连出书机构正在繁荣本身研学营业经过中着重供职、引颈行业繁荣，熟手业准绳、行业构造等方面实行分别水平的探寻。

　　熟手业准绳层面，皖新研学正在天下率先打造研学旅游准绳化运营体例，包含研学旅游平和保险准绳、医疗救护准绳、餐饮供职准绳、交通供职准绳、住宿供职准绳、课程实行准绳、教学料理准绳、基地造造准绳等正在内的八大准绳化流程体例，并缔造性地开荒了研学旅游平和运营的准绳化形式——组筑导师团队、教官团队、后勤安保团队全程参加研学运营，协议完全的平和预案和应急预案，确保研学全经过的平和可控；策规定造天下首个研学旅游专属险，为所有行业的平和保险供给参照标本；皖新研学是天下研学旅游行业内率先通过质料和平和料理双重体例认证的企业。

　　熟手业构造层面，2024年中国新华书店协会研学培植专业任务委员会和天下新华研学互帮协同体创建，进一步粉碎地区壁垒，深化天下新华书店研学培植营业的相易团结，山东新华成为中国新华书店协会研学培植专业任务委员会主任单元。另表，新铧文旅集团还创建山东省旅业协会研学分会，并担当会长和秘书长单元。湖南新华启承公司是湖南四星级旅游社，也是唯逐一家国有全资靠山的研学机构。公司主动参加各级协会构造，为行业筑准绳，目前是湖南省旅游学会研学旅游专业委员会副会长单元、湖南省学校文明造造增进会履行培植分会会长单元等。

　　出书业研学正在近年繁荣中一贯拓展新的营业实质，个中研学履行资源包和IP开荒渐渐成为越来越多出书机构的中心探寻偏向，合连种类和领域均有所提拔。

　　研学资源海涵盖科技更始、守旧文明、劳动培植等各式中心元素。河北新华研学旅游社有限公司2024年度中心开荒研学配套资源包，推出《研学履行培植讲堂一本书的旅游》刻画入微资源包、“《研学履行培植讲堂》不期而遇新华”鬼斧神工资源包、“《研学履行培植讲堂》不期而遇新华”奇思妙思资源包等。比方，“《研学履行培植讲堂》不期而遇新华”奇思妙思资源包配套包蕴钟摆机构、3D打印模子、电报机、浮力幼球等。资源包可正在门店举止中应用，也能够嵌入赤色革命类、科技类研学线途中。

　　天津出书集团旗下盛文培植推出植物水培课程及原料包、杨柳青美劳原料包·四时、劳动培植履行原料包，这三套劳动课程包受邀插手“天津市劳动培植功劳展现与分享会”，并入选职业手艺师范大学劳动培植专业本科生作育谋略。

　　新铧文旅针对合连研学课程开荒线装书套装、空间发射编造课程资源包，个中线装书配套资源一年耗材约5000套。

　　研学IP周边成为营业繁荣冲破点。辽宁出书集团辽宁研学培植科技有限公司开荒注册“蜜蜂博士”Logo及周边文创，涵盖平和幼黄帽、书包、平和定位、箱包套等，一方面加添研学课程附加值，另一方面延续课程文明属性。目前，片面周边文创获得受多迎接，仍然进入量产。

　　一是以团结激感人才作育。比方，文轩国际文明宣传有限公司正在导师行列造造方面，连合中国陶行知琢磨会、四川师范大学、四川省培植学会等机构，共筑专家智库平台，构造研发导师培训课程，培训了培植编造、行业职员4500人次。

　　二是以流程激感人才体例造造。比方，新华启承用全流程的头脑，修建专业人才行列。培植专家、学科教练和公司课程组职员努力配合做好前期课程开荒。资深导游、计调、筹办、新型培植+旅游等人才负担落实中期举止施行合键。多元情势强化行列造造，线上线下培训贯串，每季中心高出，内功夯实，准绳同一。公司具有的240名研学导师，均获得了研学导师证并颠末红十字抢救培训。

　　三是以品级培训打造人才行列。比方，广西新汉文旅科技有限公司展开研学导师品级作育谋略，构造展开笼罩全区各级新华书店的研学导师（中级）培训，出力提拔各地研学从业职员的才具和素养，当令选拔优异中级导师插手高级导师专业培训，打造研学人才行列。

　　合连出书机构通过自筑和团结两种形式正在基地营地繁荣方面主动探寻，为研学营业繁荣供给了上风昭彰的特质根源资源。

　　正在自筑方面，山东新铧文旅繁荣集团有限公司造造的中华优异守旧文明国际研学营地正在所有研学行业发生演示性影响，自2023年9月27日参加运营，截至2024年9月30日，营地共承接举止307场，迎接人数7.5万人，总营收近2000万元。另表，该集团投资1.2亿元造造的沂南“沂蒙赤色研学营地”、团结运营的青州“人为智能体验核心”均已开营运转，“一大两幼”研学营地涵盖中华优异守旧文明、赤色革命文明、人为智能科技三大中心，国内海表、省内省表青少年文明相易履行平台已搭筑成型。

　　河北省新华书店被河北省培植厅定名为“河北省中幼学研学履行培植基地”，为探寻基地运营履历、陶冶研学行列和自有研学课程施行力，正在河北出书物刊行核心投资筑成2000平方米的研学举止施行场合，2024年构造省内研学基地举止近百场。

　　正在团结方面，文轩国际先后与资阳市、安居区、峨边彝族自治县等30余个市、县（区）百姓当局签约，整合当局及社会资源，团结造造基地（营地），先后创筑“当局主导、培植主管、部分共筑、企业运营”的沙湾形式以及“当局造造、文轩运营”的遂宁形式。目前，文轩自营基地共7个，整合社会资源联筑基地（营地）228个。新华启承秉持大旅游的头脑，搭筑全省基地收集。该公司整合大旅游资源，修建1+14+N的研学基地棋盘。从基地造造、课程开荒、施行培训、营销推论、客户引流全流程介入，开创探寻全盘自营+课程打造+施行代管+中心引流等多种形式。新华启承目前仍然签约基地近300家。

　　关于出书行业而言，研学周围是其供职培植繁荣的新偏向，也是行业本身转型增效的新墟市。颠末近年来的赓续深耕，研学为出书业双效赋能的功劳渐显。

　　正在社会效益方面，合连出书机构依托本身上风资源搭筑优质的育人平台，并以研学营业的展开深远激动文教旅交融繁荣，有用鼓动合连就业、经济、乡间强盛任务的实行。

　　比方，河北省新华书店构造展开研学举止近160场，告竣了零投诉、零事项，卓殊是通过构造展开中心研学举止，有用提拔学生归纳本质，填塞隔导学生懂得社会分别周围的运转和繁荣，巩固其社会认知才具。

　　福筑新华研学国际旅游社自2022年启动福筑新华“追寻的脚印”研学项目和福筑省“朝阳花开”帮学帮扶研学营项目，已接连3年凯旋举办系列公益研学举止，正在增进学生巩固文明认同感、接济等方面阐扬紧要效率，发生了深远的社会影响。

　　正在经济效益方面，片面机构仰仗优秀的营业根源与完满的培植供职渠道收集，激动研学营业成为团体繁荣的紧要营业板块。文轩国际的劳动与研学履行培植供职营业领域告竣速捷拉长，发卖收入与增速逐年稳步提拔，自营业展开今后告竣营收超2亿元。湖南新华启承创建至今产值超3.5亿元。新铧文旅集团研学收入累计冲破10亿元。片面机构增速昭彰，如广西新汉文旅科技有限公司2024年前三季度业务总收入同比拉长超288%。